Tworząc stronę internetową, z pewnością wielokrotnie natknąłeś się na stwierdzenie, że SEO to podstawa. Pojęcie SEO zapewne kojarzy Ci się z umieszczaniem słów kluczowych w treści oraz pisaniem artykułów ukierunkowanych na geolokalizację. Jest to ważne, ale warto również zwrócić uwagę na linkowanie. Co to dokładnie oznacza? Poniżej wyjaśnimy, czym jest linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne oraz podpowiemy, jak właściwie je wykorzystać na swojej stronie, aby przyniosło korzyści i poprawiło jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Linkowanie wewnętrzne: jak optymalizować strukturę Twojej witryny
Linkowanie wewnętrzne (internal linking) to technika polegająca na łączeniu różnych stron w ramach jednej witryny internetowej za pomocą hiperłączy. Mówiąc prościej, oznacza dodawanie odnośników w zawartości stron, które prowadzą użytkowników do innych sekcji tej samej strony internetowej. Pomaga to w zatrzymaniu odbiorcy na naszej stronie na dłuższy czas, zachęcając go do odwiedzenia innych kategorii na naszej stronie. Dlaczego jest to tak istotne?
- SEO – ułatwia wyszukiwarkom internetowym, takim jak Google, indeksowanie strony oraz rozumienie jej struktury. Starannie zaplanowane linkowanie wewnętrzne może zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
- Nawigacja użytkowników – zwiększa czytelność strony i ułatwia jej przeglądanie, umożliwiając łatwe odnajdywanie powiązanych treści oraz zrozumienie struktury witryny.
- Rozkład PageRank – rozdziela wartość PageRank (wskaźnik istotności strony) między różne strony w obrębie witryny, co może wpływać na ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
- Zwiększenie zaangażowania na stronie – motywuje użytkowników do dalszego odkrywania witryny, co może wydłużyć czas spędzany na stronie i obniżyć współczynnik odrzuceń.
Linkowanie wewnętrzne – gdzie umieszczać?
Linki warto umieszczać w różnych miejscach na stronie, co z pewnością przyczyni się do poprawy SEO. Oto kilka strategicznych lokalizacji, w których warto je zamieścić:
- menu nawigacyjne – główne menu powinno zawierać odnośniki do kluczowych sekcji witryny,
- stopka strony – stopki często zawierają odnośniki do istotnych stron, takich jak polityka prywatności, kontakt, o nas i inne,
- treść artykułów i postów – w tekstach artykułów na blogu i innych materiałach warto umieszczać odnośniki do powiązanych tematów, aby zachęcić użytkowników do dalszego zapoznawania się z treściami,
- sekcje „Powiązane artykuły” lub „Czytaj także” – na końcu artykułów lub w ich treści można zamieścić odnośniki do innych, powiązanych treści, które mogą przyciągnąć zainteresowanie użytkownika,
- strony produktów i kategorii – na stronach produktów warto umieszczać odnośniki do podobnych produktów, akcesoriów lub powiązanych kategorii,
- FAQ (często zadawane pytania) – sekcje FAQ mogą zawierać linki do bardziej szczegółowych odpowiedzi lub powiązanych tematów,
- Call to Action (CTA) – przyciski CTA mogą prowadzić do dodatkowych informacji, formularzy kontaktowych, stron produktów i innych istotnych miejsc.
Efektywne linkowanie zewnętrzne
Linkowanie zewnętrzne (external linking) polega na zdobywaniu linków z innych stron internetowych oraz tworzeniu odnośników prowadzących do nich. Podobnie jak powyższy przykład, pozytywnie wpływa na pozycjonowanie SEO. Tutaj z kolei mówimy o odsyłaniu odbiorcy na inną stronę, czy ma to sens i rzeczywiście pozytywnie oddziałuje na naszą stronę internetową? Jak wspominam wyżej, linki zewnętrzne działają dwutorowo:
- Na swojej stronie umieszczasz link przekierowujący do innej strony internetowej.
- Link do Twojej witryny znajduje się w innej witrynie.
Gdzie najlepiej umieszczać linki zewnętrzne?
Teraz gdy znasz już definicję linków zewnętrznych, warto zastanowić się, gdzie najlepiej umieszczać je na swojej stronie. Podobnie jak w przypadku linków wewnętrznych, istnieją pewne kluczowe lokalizacje, w których linki zewnętrzne będą najbardziej efektywne.
- W treści artykułów/blogów – linki zewnętrzne mogą być dodawane w tekstach artykułów, lub postów w celu dostarczenia dodatkowych informacji lub wskazania źródeł. Ważne jest, aby umieszczać je w sposób naturalny i odpowiedni do kontekstu treści, unikając przypadkowego linkowania.
- Bibliografia lub sekcja „Polecane linki” – jeśli artykuł odwołuje się do licznych źródeł zewnętrznych, warto na końcu stworzyć sekcję, w której wymienisz wszystkie te linki. Może to być forma bibliografii lub lista „Polecane linki”,
- Stopka strony – jeśli linki prowadzą do partnerów, sponsorów lub innych stron powiązanych z Twoją witryną, możesz umieścić linki zewnętrzne w stopce strony.
- Komentarze i sekcja FAQ – w odpowiedziach na komentarze użytkowników lub w sekcji FAQ możesz dodawać linki zewnętrzne, które prowadzą do bardziej szczegółowych informacji na temat omawianych zagadnień.
Jak pozyskać linki zewnętrzne?
Okej, umieszczasz linki do innych witryn, ale co z Twoją stroną? Kto kieruje odbiorców do Ciebie? Pozyskiwanie backlinków może być nieco bardziej skomplikowane, ale oto kilka strategii, które mogą Ci pomóc w zdobywaniu zewnętrznych linków.
- Wartościowe treści – to podstawa! Jeśli chcesz, aby inni chętnie kierowali ruch na Twoją stronę, musisz oferować treści, które są wartościowe i interesujące.
- Prośba o linki – skontaktuj się z właścicielami witryn, na których chciałbyś mieć link do swojej strony. Tego typu współprace często mają formę barteru lub wymagają opłaty.
- Nawiązywanie relacji w branży – znajomości są na wagę złota. Budowanie relacji z osobami z Twojej branży może pomóc w zdobywaniu cennych backlinków.
O tym warto pamiętać podczas linkowania
Pamiętaj, że stosowanie linków zewnętrznych musi być używane w sposób przemyślany i zawsze musisz mieć na uwadze korzyść dla swojej strony. Poniżej kilka dobrych rad, które polecamy praktykować podczas linkowania zewnętrznego:
- Atrybut rel=“nofollow” – informuje wyszukiwarki, że nie powinny uwzględniać danego linku przy ustalaniu rankingu strony docelowej. Używaj tego atrybutu dla linków zewnętrznych, jeśli nie chcesz, aby ich obecność na twojej stronie miała pozytywny wpływ na SEO strony, do której prowadzą.
- Używaj tylko sprawdzonych linków – upewnij się, że linki zewnętrzne prowadzą do wiarygodnych i bezpiecznych stron internetowych. Regularnie sprawdzaj, czy linki są aktualne i działające.
- Nie używaj zbyt wielu linków – zbyt duża liczba linków zewnętrznych może rozpraszać użytkownika Twojej strony i negatywnie wpłynąć na SEO. Umieszczaj tylko te linki, które naprawdę dodają wartość. W tym przypadku złota zasada to „nie ilość, tylko jakość”.
- Nie umieszczaj linków przekierowujących do konkurencji – pamiętaj, że linki zewnętrzne mają wspomóc Twoją stronę, nawet jeśli konkurencja oferuje wartościowe treści, zastanów się, czy chcesz odsyłać potencjalnego klienta do konkurencyjnej firmy.
- Zwracaj uwagę na jakość strony, do której linkujesz – zawsze dbaj o reputację swojej strony i skupiaj się tylko na wartościowych treściach. Linki zewnętrzne możemy umieścić na stronie, za pomocą hiperłącza.
Czym jest hiperłącze?
Hiperłącze to jeden z elementów HTML, określony znacznikiem <a>. Adres, do którego ma kierować powinien być określony w wartości atrybutu href, a tekst, który ma zostać wyświetlony użytkownikom – pomiędzy tagiem otwierającym i zamykającym elementu. Ostateczny wygląd poprawnie skonstruowanego hiperłącza wygląda następująco: <a href="adres">Wyświetlany tekst</a>.
Linkowanie – zajmij się tym bez stresu!
Jak widzisz, linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne jest istotne dla pozycjonowania Twojej strony. Zwróć uwagę, aby cyklicznie sprawdzać, czy użyte przez Ciebie linki dalej działają i kierują do bezpiecznych witryn. Linkowanie wiąże się z dużą odpowiedzialnością – zarówno przynosi korzyści jak i, użyte nieprawidłowo, może obniżyć renomę Twojej witryny.
Trzymaj się naszych wskazówek, a z pewnością uda Ci się jak najlepiej wykorzystać możliwości, jakie daje linkowanie. Powodzenia!