Publikacje treści na mediach społecznościowych to przyjemne, a zarazem wymagające zadanie. Aby stale dotrzymywać kroku nowym trendom i swoim odbiorcom, musisz trzymać rękę na pulsie. Jak pewnie wiesz, funkcjonowanie w social mediach, wiąże się z systematycznością, co często okazuje się największą zmorą. Dziś pochylimy się nad podziałem i scharakteryzowaniem treści, które wyróżniamy na mediach społecznościowych. Użytkownicy spędzają w mediach społecznościowych średnio około 2,5 godziny dziennie. To dużo i mało, jeśli chcesz przykuć uwagę odbiorcy na dłużej. Dlatego tak ważne jest odpowiednie dobieranie treści i wybór formy przekazu.
Wymiary grafik na Social Media
Rozpocznijmy od omówienia wymiarów grafik przeznaczonych do publikacji w mediach społecznościowych. Jest to kluczowe dla utrzymania estetyki oraz zapewnienia kontroli nad sposobem wyświetlania się naszych grafik odbiorcom. Przestrzeganie odpowiednich wymiarów pozwoli na świadome planowanie kompozycji graficznych i umieszczenie wszystkich istotnych elementów w optymalnych ramach.
- Zdjęcie profilowe, avatar – 170 × 170 px.
- Zdjęcie w tle profilu, cover photo – 820 × 360 px (pamiętaj, że na urządzeniach mobilnych zdjęcie w tle wyświetla się w wymiarach 640 × 360 pikseli, z kolei 640 × 312 px to obszar bezpieczny widoczny na desktopie i mobile).
- Zdjęcie w tle grupy – 1640 × 856 px.
- Zdjęcie w tle wydarzenia – 1200 × 628 px.
- Posty pionowe – 1080 × 1350 px.
- Posty poziome – 1200 × 630 px.
- Posty kwadratowe – 1080 × 1080 px.
- Reels / Facebook Stories – 1080 × 1920 px (pamiętaj, że w przypadku postów wideo, ważne jest, aby umieszczony tekst nie przekraczał obszaru 1080 × 1420 px, aby był widoczny i nie zasłaniały go elementy interfejsu).
- Kwadratowe video – 1080 × 1080 px.
- Poziome video – 1920 × 1080 px.
- Post kwadratowy – 1080 × 1080 px.
- Post poziomy – 1080 × 565 px.
- Post pionowy – 1080 × 1350 px.
- InstaStories – 1080 × 1920 px.
TikTok
Wszystkie treści na TikTok mają proporcję 9:16, najlepszym wymiarem będzie więc zastosowanie – 1080 × 1920px.
X
- Zdjęcie do wpisu – 800 × 418 px lub 800 × 800 px.
- Zdjęcie profilowe – 400 × 400 px.
- Zdjęcie tła – 1500 × 500 px.
- Stories – 1080 × 1920 px.
Podział treści na mediach społecznościowych
Rodzaje treści na mediach społecznościowych są różnorodne i dostosowane do różnych celów marketingowych oraz preferencji odbiorców. Oto najpopularniejsze typy treści:
- posty tekstowe – krótkie wiadomości tekstowe, które mogą zawierać pytania, cytaty, aktualności lub informacje,
- grafiki i zdjęcia – wizualne treści przyciągające uwagę, często ilustrujące przekaz tekstowy,
- wideo – ruchome obrazy, zawierające różnorodne treści od tutoriali po relacje na żywo,
- stories – krótkotrwałe treści dostępne przez 24 godziny, często nieformalne i spontaniczne.
Facebook znajduje się na pierwszym miejscu w rankingu używalności mediów społecznościowych w 2024 roku. W przedziale wiekowym 16-64 lata, aż 86.9% społeczności korzysta właśnie z Facebooka. Co więcej, codziennie aktywnych użytkowników Facebooka jest 1.98 miliarda. Najliczniejszą grupą wiekową korzystającą z Facebooka są osoby w wieku 25–34 lata, z kolei największą grupę demograficzną Facebooka stanowią mężczyźni w wieku 25–34 lata. Ciekawą informacją jest także fakt, że użytkownicy Facebooka generują 4 miliony polubień co minutę.
Post
W przypadku Facebooka mamy możliwość publikacji dłuższej treści. Limit znaków w poście wynosi 63 206 znaków, natomiast należy wziąć pod uwagę czy ktoś tak długą treść w ogóle zechce przeczytać. Rekomendowana ilość znaków to zaledwie 250, więc jak widać, jest to ogromna różnica. Oczywiście nie należy na siłę ograniczać się do tej liczby, ponieważ nierzadko dłuższy tekst jest niezbędny, bo oddać istotę tego, o czym piszemy. Treść warto również wzbogacić odpowiednimi emotikonami, które dodadzą tekstowi wyrazistości. Ważne jest jednak, aby używać ich z umiarem, ponieważ nadmiar emotikonów może sprawić, że post będzie wyglądał jak spam.
Podczas pisania posta, należy skupić się na rzeczach najważniejszych i nie marnować ilości znaków na „lanie wody”. Użytkownik social mediów często scrolluje tablicę w wolnych chwilach, często w pośpiechu. Warto więc do treści posta dodać zdjęcie, które przykuje uwagę i zachęci do czytania. Należy pamiętać, że grafika powinna być odpowiednio dobrana do treści i kontekstu. Jeśli zależy Ci na pozyskaniu reakcji na swój post, pamiętaj, by zamieścić w nim CTA (Call To Action), dzięki czemu użytkownicy chętniej zareagują na Twój wpis.
Rolka
Rolki na Facebooku (znane także jako „Reelsy”), to krótkie filmy z muzyką, dźwiękiem, efektami rzeczywistości rozszerzonej i innymi dodatkowymi opcjami. Trwają do 90 sekund, wyświetlają się z podpisem, w postaci nazwy naszego konta na Facebooku. Rolki można komentować, polubić oraz sprawdzić liczbę wyświetleń.
Przy tworzeniu rolki warto korzystać z możliwości, jakie daje edycja filmu, aby urozmaicić treść i zainteresować odbiorcę. Najlepiej wybierać dopasowaną do treści muzykę oraz zadbać by była ona na odpowiednim poziomie głośności. Rolki oferują szerokie możliwości wykazania się kreatywnością, ale podczas planowania treści warto starannie wybrać konkretne „dodatki”, które chcemy umieścić w filmie. Dzięki temu można zachować odpowiedni dystans od kiczu.
Relacja
Relacje na Facebooku to krótkie treści dostępne na profilu przez 24 godziny, które automatycznie znikają po tym czasie. Mogą trwać do 30 sekund i zawierać zdjęcia, filmy, teksty, naklejki, efekty oraz inne interaktywne elementy. Inni użytkownicy mogą na nie reagować i wysyłać prywatne wiadomości jako odpowiedzi, co umożliwia bezpośrednią interakcję. Relacje można udostępniać wszystkim znajomym, wybranym grupom, lub tylko konkretnym osobom, zgodnie z ustawieniami prywatności.
Instagram ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, co czyni go jedną z najpopularniejszych platform społecznościowych. Ta popularność nieustannie rośnie, przyciągając zarówno młodsze, jak i starsze pokolenia użytkowników. W Polsce, na początku 2024 roku, Instagram zgromadził już 11 milionów aktywnych użytkowników, co podkreśla jego rosnący wpływ na krajowy rynek mediów społecznościowych.
Warto podkreślić obecny trend związany ze scrollowaniem treści na Instagramie. Średni czas, jaki użytkownicy spędzają na platformie, wynosi około 30 minut dziennie. To pokazuje, jak bardzo angażujące są treści dostępne na Instagramie i jak dużą rolę odgrywa platforma w codziennych nawykach jej użytkowników. Trend ten ma znaczący wpływ na strategie marketingowe, ponieważ marki starają się maksymalnie wykorzystać ten czas, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zaangażować ich w interakcję z treściami.
Post
Instagram daje możliwość utworzenia posta składającego się maksymalnie z 2200 znaków, jednak rekomendowana jest treść poniżej 150 znaków. Każdy użytkownik Instagrama powinien wziąć pod uwagę, że Instagram jest platformą bazującą na zdjęciach i to głównie je chcemy tam oglądać. Charakter tego medium społecznościowego nieco ewoluował i aktualnie pojawia się na nim dużo treści pisanych, które towarzyszą zdjęciom. Jednak pamiętajmy, że ideą Instagrama było właśnie publikowanie zdjęć, które w szybki i łatwy sposób można edytować. Ciekawostką jest, że nazwa „Instagram” pochodzi od połączenia dwóch słów: „instant camera”, które odnosi się do natychmiastowego robienia i udostępniania zdjęć i „telegram.”, symbolizującego szybkie przesyłanie wiadomości. Ta kombinacja odzwierciedla główną ideę platformy, czyli szybkie i łatwe dzielenie się chwilami z innymi.
Co ważne, w treści posta należy zamieścić odpowiednie hasztagi, które pomogą nam dotrzeć do szerszej grupy odbiorców. Pamiętaj, żeby tworzona przez Ciebie treść na Instagramie była zwięzła i konkretna. Masz mało czasu, by skupić uwagę odbiorcy, który zasypywany jest treściami z każdej strony. Może o tym świadczyć fakt, że każdego dnia na Instagramie publikowanych jest ponad 95 milionów zdjęć i filmów, zatem twórz takie treści, by przebić się w tej dżungli.
Relacja
Relacja na Instagramie została wydłużona i obecnie może trwać do 60 sekund. Użytkownicy mogą dodawać wiele relacji z rzędu, tworząc ciąg narracyjny lub prezentację różnych momentów. Relacje znikają automatycznie po 24 godzinach od momentu ich opublikowania. Po upływie tego czasu nie są już widoczne dla obserwujących. Instagram zrobił jednak ukłon do użytkownika, dając możliwość zapisania relacji w sekcji „wyróżnione”. W ten sposób dana relacja jest stale dostępna dla odbiorców na głównym profilu. Relacje oferują różne narzędzia interaktywne, takie jak: naklejki, tekst oraz odpowiedzi i reakcje.
Rolka
Rolka na Instagramie wygląda bardzo podobnie jak ta na Facebooku. Jest to krótki film wideo, który użytkownicy mogą tworzyć i udostępniać na swoim profilu lub w sekcji „Reels” na Instagramie. Rolki mają długość od kilku sekund do maksymalnie 90 sekund i mogą zawierać różnorodne efekty, muzykę, tekst, filtry oraz inne kreatywne narzędzia oferowane przez platformę. Dodatkowo, użytkownicy mają możliwość dodawania geolokalizacji, co pozwala na oznaczenie miejsca, w którym nagrano rolkę (lub zupełnie przypadkowej lokalizacji, która aktualnie „trenduje”). Taki zabieg może pomóc w jej lepszym dotarciu do Twojej społeczności. Instagram umożliwia także przypisanie do trzech tzw. tematów, które pomagają w klasyfikacji treści i zwiększają jej widoczność wśród użytkowników zainteresowanych konkretnymi tematami. Dzięki temu rolki mogą dotrzeć do szerszej publiczności, która śledzi określone kategorie treści.
TikTok
TikTok ma ponad 1,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Na początku 2024 roku TikTok miał w Polsce 11,5 mln pełnoletnich użytkowników. TikTok to nieustanne scrollowanie, dlatego koniecznie musisz wziąć to pod uwagę podczas tworzenia treści. Średni czas spędzany na TikToku przez użytkownika wynosi około 52 minuty dziennie, jest to więcej niż większość innych platform społecznościowych. Aby osiągnąć sukces na tej platformie, musisz tworzyć oryginalne treści, które przykuwają uwagę oraz często podążać za trendami. Dodatkowo kluczowym elementem jest tzw. „hook” – czyli chwytliwy początek filmu, który ma na celu zainteresowanie widza w pierwszych sekundach. Hook powinien być intrygujący lub zaskakujący, aby zatrzymać uwagę użytkownika i zachęcić go do obejrzenia całego wideo. Może to być ciekawa kwestia, zaskakujący element wizualny, lub emocjonujący moment, który wyróżnia Twoją rolkę spośród innych treści na platformie.
Post TikTok
Odbiorcy skupiają większą uwagę na napisy wyświetlane na ekranie, niż długi opis zawarty pod filmem. Natomiast pamiętaj, że aby przeczytać długi tekst na ekranie, należy filmik zatrzymać, a to już nie jest wygodnym rozwiązaniem, dlatego Twoje treści mogą zostać… przescrollowane. Długość posta na TikToku to kolejno 15 sekund / 60 sekund / 10 minut. Jednak tworząc materiał o maksymalnej długości, warto zastanowić się, czy odbiorcy będą chcieli, poświęć Twojemu filmowi, aż tyle czasu. Wśród użytkowników TikToka bardzo popularny jest trend dzielenia filmu na części, szczególnie w wypadku tzw. storytime. Jest to zabieg, który nie tylko ma szansę na skupienie uwagi odbiorcy na pełny czas trwania filmu, ale także na zwiększenie zasięgu Twojego profilu na platformie.
Stories
TikTok wprowadził funkcję Stories, która jest podobna do tych dostępnych na pozostałych platformach społecznościowych, takich jak Instagram czy Facebook. Stories znikają po 24 godzinach od momentu opublikowania, co zachęca użytkowników do dzielenia się momentami z życia codziennego. Stories na TikToku mogą składać się zarówno z krótkich filmów, jak i zdjęć. Możesz dodać do nich tekst, naklejki, muzykę i efekty, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi.
X
Platforma X ma około 450 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Chociaż nie jest tak duża jak Instagram czy TikTok, nadal ma znaczącą bazę użytkowników. Na początku 2024 roku X miał w Polsce 5,81 mln użytkowników. Średni czas spędzany na Platformie X przez użytkownika wynosi około 25 minut dziennie.
Post
Post publikowany na platformie X może mieć maksymalnie 280 znaków. W porównaniu do wyżej prezentowanych platform jest to bardzo mało. Jednak na tym polega specyfika tej platformy. Tutaj liczy się konkret, więc na nim musisz skupić cały zamysł swojej wypowiedzi. Do treści posta możesz dodać także grafikę, gif czy film (maksymalny czas trwania filmu to 140 sekund), co warto zauważyć, treści wideo zyskują na X coraz większą popularność.
Znasz już wszystkie możliwości jakie oferują Media Społecznościowe do kontaktu z Twoimi obserwatorami. Pamiętaj, żeby precyzyjnie określić swoją grupę odbiorców – jest to kluczowe w doborze odpowiedniej formy publikacji na Twoich Social Mediach. Jeśli swój przekaz kierujesz do osób z pokolenia X, warto skupić się głównie na postach, ponieważ one najszybciej zostaną zauważone przez Twoich obserwatorów. Młodsze pokolenie jest bardzo nastawione na obraz oraz dynamikę, dlatego warto swój przekaz dopasować do ich szybkiego życia. Nie bój się eksperymentować i sprawdzaj co najlepiej działa na Twoich odbiorców. Powodzenia!